品牌命名中使用“束爱”概念（如商标“无束爱”），如何平衡“束缚”与“关爱”的商业传播逻辑？

问题描述

精选答案

品牌命名里用“束爱”概念，像“无束爱”这样的商标，究竟该怎么平衡“束缚”和“关爱”之间的商业传播逻辑呢？

突出“关爱”内核

“束爱”概念要以关爱为核心去传播。在宣传时强调品牌对消费者的关怀，比如“无束爱”可表达没有束缚的爱意，将产品或服务能给予消费者的贴心呵护展现出来。以母婴品牌为例，主打无束缚的关爱，让宝宝能自由成长，通过展示产品材质的亲肤性、设计的舒适性，让消费者感受到品牌给予的关爱。

弱化“束缚”负面

尽量减少“束缚”可能带来的负面联想。可以解释“束”并非是限制，而是一种恰到好处的守护。比如在美妆品牌中，“无束爱”可解释为没有传统化妆规则的束缚，让消费者能自由表达自我，将“束”转化为积极意义。

故事化传播

通过讲述品牌故事来平衡二者逻辑。塑造一个品牌起源的故事，传达“束爱”是在复杂世界中为消费者营造有边界却温暖的爱的空间。比如一个情侣饰品品牌“无束爱”，可以讲情侣在相互独立又彼此关爱的状态下，饰品见证了他们无束缚但充满爱意的爱情故事，引发消费者情感共鸣。

结合场景营销

根据不同消费场景来平衡。在特定场景下，“束缚”可理解为必要的保障，“关爱”就是贴心服务。例如在智能家居品牌中，“无束爱”在家庭安防场景下，“束”代表规则保障，确保家庭安全，“爱”是随时守护家人的温馨服务，让消费者感受到全方位的关怀。