红豆姐姐的育儿日常
平顶山日报在2022年事业单位重塑性改革后采取了哪些措施提升新闻传播影响力？ ——除了调整组织架构，还通过哪些具体手段实现传播效能升级？
平顶山日报在2022年事业单位重塑性改革后采取了哪些措施提升新闻传播影响力？
2022年事业单位重塑性改革后，平顶山日报直面传统媒体传播力弱化、受众黏性下降的痛点，以改革为契机重构生产流程、创新传播形式，通过机制优化、技术赋能、内容深耕等多维度举措，切实提升了新闻传播的影响力与覆盖面。
一、机制重构：从“分散作战”到“协同攻坚”
改革前，平顶山日报采编、发行、技术等部门存在职能交叉、响应滞后问题。改革后，首要动作是优化组织架构：将原分散的时政、民生、新媒体等采编团队整合为“全媒体指挥中心”，建立“一次采集、多元生成、全媒发布”的运行机制。记者不再局限于单一平台供稿，而是根据事件属性同步生产文字、图片、短视频素材；编辑团队按平台特性二次加工，确保同一新闻在不同渠道呈现差异化价值。
同时推行项目制考核，对重大主题报道（如“鹰城转型发展”“乡村振兴一线行”）组建跨部门小组，明确内容质量、传播数据（阅读量、转发率）、用户反馈等考核指标，将考核结果与绩效直接挂钩。这种机制倒逼团队主动研究不同平台用户偏好，推动新闻生产从“完成任务”转向“精准触达”。
二、技术赋能：从“纸端为主”到“全媒矩阵”
改革前，报纸是主要传播载体，线上影响力有限；改革后，平顶山日报重点布局新媒体技术应用：一方面升级融媒体技术平台，接入AI辅助写作工具（用于快讯类新闻生成）、大数据舆情监测系统（实时抓取热点话题），记者可快速获取事件背景、受众关注点，提升报道时效性与针对性；另一方面构建“两微一端一抖”全媒矩阵（微信公众号、微博、客户端、抖音号），并根据平台调性定制内容——微信公众号侧重深度解读，抖音号主打短视频新闻，客户端整合本地服务功能（如政策查询、民生留言），形成“信息+服务”的立体传播生态。
数据显示，改革后一年内，其抖音号单条最高播放量突破500万次，客户端注册用户增长40%，真正实现了“一次生产、多端增值”。
三、内容深耕：从“单向输出”到“互动共鸣”
为破解“自说自话”难题，平顶山日报在内容层面做了三方面创新：
其一，聚焦本土需求。开设“鹰城烟火气”“社区议事厅”等专栏，记者深入菜市场、学校、工厂蹲点采访，用方言讲述百姓故事（如《老李的早餐铺：十年涨价一块五》），让新闻更有温度；
其二，强化互动参与。通过“报料热线+线上征集”收集市民线索（如“你身边的民生难题”征集活动收到2000余条反馈），并选取典型问题跟踪报道，推动相关部门解决（如某小区供暖不足问题经报道后一周内整改到位），增强用户“参与感”；
其三，打造品牌IP。推出虚拟主播“平小报”，用动画形象解读政策（如“一图读懂医保新规”），在短视频平台收获年轻群体关注；联合本地作家推出“鹰城文化笔记”系列，挖掘历史遗迹背后的故事，提升城市文化认同。
这些举措让新闻从“纸上文字”变成“身边话题”，读者黏性显著提升。
四、人才培育：从“经验依赖”到“能力迭代”
改革深知“人是核心竞争力”，为此建立了分层培养体系：针对年轻记者，开展“每周案例复盘会”（分析爆款新闻的选题角度、传播路径），并安排跟岗学习（如到省级媒体交流新媒体运营）；针对资深编辑，鼓励转型“产品经理”，参与客户端功能设计（如增加“民生地图”板块，标注周边医院、学校位置）；同时引进数据分析师、短视频编导等复合型人才，补足技术短板。
推行“导师制”——由改革前参与过省级重大报道的骨干记者带教新人，传承“脚底板下出新闻”的作风，同时注入互联网思维。目前，报社80%的采编人员能独立操作无人机拍摄、H5页面制作等技能，为内容创新提供了技术支撑。
关键举措对比表
| 改革前痛点 | 具体措施 | 实施效果 | |--------------------------|------------------------------|------------------------------| | 采编流程分散、效率低下 | 组建全媒体指挥中心，一次采集多元生成 | 新闻生产周期缩短50%，多平台覆盖率提升至100% | | 技术应用滞后、传播单一 | 升级融媒体平台，布局短视频矩阵 | 抖音号单条最高播放量破500万，客户端用户增40% | | 内容脱离群众、互动不足 | 蹲点采访+民生征集+品牌IP打造 | 读者留言量增长3倍，政策类报道推动解决实际问题20余件 | | 人才结构单一、创新能力弱 | 分层培养+复合型人才引进 | 80%采编人员掌握新媒体技能，原创爆款占比超60% |
从“改革破局”到“实效凸显”，平顶山日报的探索印证了一个道理：传统媒体的影响力提升，既需要机制改革的“硬支撑”，也离不开内容创新的“软实力”。当新闻更贴近群众、传播更适配需求、团队更具备互联网思维，地方党媒完全能在融媒体时代找到属于自己的“发声场”。正如一位读者在留言中所说：“现在的平顶山日报，不仅是一张报纸，更是我们了解家乡、参与生活的‘数字窗口’。”