红豆姐姐的育儿日常
大梦想城如何通过原创动漫IP（如机甲机器人、山海经主题）实现文化赋能商业？与孙世前团队的合作具体带来哪些突破？
大梦想城如何通过原创动漫IP（如机甲机器人、山海经主题）实现文化赋能商业？与孙世前团队的合作具体带来哪些突破呀？
在不少商场和文旅项目里，大家常碰到一个挠头的事——人气聚不起来、消费黏性弱，文化味和商业味像两条不搭边的路。大梦想城瞄上了原创动漫IP，把机甲机器人这种带劲的科技幻想，还有山海经里奇兽灵草的老故事，揉进商场场景与活动里，让文化不再是墙上的画，而能拉着人逛、陪着人买。找来孙世前团队一起干，更让这些IP从纸面跳到眼前，摸得着、玩得嗨，商业和文化像拧成了一股绳。
把老故事与新想象，种进商场的烟火气里
很多人觉得文化IP要么太“古”让人敬而远之，要么太“飘”落不了地，大梦想城偏要试着把它们种进日常逛街吃饭的烟火气里。
- 机甲机器人当“场子热场员”：在商场中庭摆上等比例缩小的机甲模型，有的能亮灯发声，有的关节能动，小朋友围着想摸操控杆，年轻人凑过来拍创意照。周末办“机甲互动日”，请设计师讲设计里的机械巧思，顺带推联名潮玩和主题餐饮，原本冷清的中庭成了打卡必到点。
- 山海经生物变“逛店向导”：把九尾狐、应龙这些大家听过却少见的形象，做成Q版指引牌放在店铺旁，比如“往前三步找甜汤，九尾狐说这家桂花香”。还做小型巡游，演员穿兽形服饰发试吃券，顾客跟着“神兽”走，不知不觉进了平时不会逛的小店。
- 文化细节勾住反复来的念头：洗手间镜子旁贴机甲零件小知识，电梯间播山海经异兽的趣味传说，连停车场的指示牌都画成神兽抬牌子。这些细碎的文化碎片，让逛商场像在解锁故事关卡，有人为了找全“神兽指引”连逛三次。
跟孙世前团队搭伙，让IP从“好看”变“好玩好卖”
孙世前团队在大型艺术装置、可动机械设计上摸爬多年，和大梦想城一碰，发现彼此都在琢磨“让文化能被身体记住”——不是看一眼图，是能摸、能转、能一起闹。
- 机甲从“站桩”到“会互动”：以前商场机甲多是静态模型，孙世前团队改成可动款，手臂能抬、胸口灯能随音乐闪，还能让观众用简单按钮触发“挥手”“点头”。有个小朋友按出机甲挥手，当场喊“它认识我！”这种即时反馈，比任何广告都让人记牢品牌。
- 山海经从“画里”走到“手里”：团队帮着把古籍里的异兽线条改成圆乎乎的潮玩造型，既有辨识度又不吓人。比如应龙做成带云纹的小挂件，鳞片用渐变蓝，摆在文创店货架上，家长买给孩子当“听故事的小信物”，年轻人买来自挂包上当时尚符号。
- 跨场景串联让体验不断档：他们设计了“IP动线”，从商场入口的巨型机甲迎宾，到楼层间的神兽指引，再到顶楼的主题剧场演山海经小短剧，最后到出口领限定徽章。一条线串起逛、玩、看、买，顾客像跟着故事走了一趟，离开时还惦记下次来补剧情。
文化赋能商业，到底变了啥？看这几个实在变化
光说热闹不够，得看真金白银和人气的账。我们问了几个常去大梦想城的顾客和店家，整理出大家最直观的感受：
问：以前商场靠打折拉人，现在靠IP有啥不一样？
答：打折是“来了就走”，IP是“来了还想再来”——因为每次来都有新互动，比如上次摸了机甲手臂，这次能看它和神兽模型“对战”（其实是灯光秀），像追连续剧似的盼着更新。
问：店家觉得IP能帮生意吗？
答：帮大忙！有家奶茶店出了“九尾狐桂花酿”，因为指引牌引客流，周末销量翻两倍；玩具店摆了可动机甲模型，家长带孩子看完互动演示，八成会买同款拼装版。
| 变化维度 | 以前商场常见情况 | 现在大梦想城的样子 |
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| 顾客停留时长 | 平均40分钟，多为快速购物 | 平均2小时以上，边逛边参与互动 |
| 周末客流 | 靠促销勉强过万，平日冷清 | 周末稳定超3万，平日也有打卡人流 |
| 联名产品复购率 | 普通周边卖完即止，复购低 | 限定徽章、潮玩因剧情更新被回购 |
| 家庭客群占比 | 三成左右，多因孩子要玩游乐设施 | 近六成，全家为IP互动一起来 |
想让文化IP真赋能，得抓这几个“实招”
不少人问，大梦想城这套能学吗？其实关键是别把IP当“装饰贴”，得让它和人的五感、情绪粘在一起。
- 先做“能碰的”再讲“好看的”：机甲别只摆着，让关节能动、灯能闪；神兽别只印海报，做成可穿的服饰巡游、能拿的小道具。人对能触碰的东西，天然多了份亲近。
- 故事要“贴生活”别“飘天上”：山海经异兽别只说“上古神兽”，换成“帮迷路人找甜汤的朋友”；机甲别只讲“未来战士”，说说“守护商场里欢笑的大块头”。把宏大叙事拆成日常小温暖，老人小孩都能懂。
- 让商家跟着IP“一起玩”：别让IP只在公共区域，帮餐饮店设计联名餐品、服装店出主题穿搭，甚至培训店员讲两句IP小故事。顾客在哪家店都能碰到IP影子，花钱也觉得是“参与故事”。
- 定期“加新料”保持新鲜：每月搞点小更新，比如机甲换套“节日皮肤”，神兽指引牌加句新台词，剧场演段新剧情。就像给植物浇水施肥，IP活力足了，商业土壤才不板结。
有人担心文化IP会不会“火一阵就凉”，大梦想城的尝试倒像个提醒——文化不是老物件，是能跟着人一起长大的伙伴。机甲里的齿轮转着现代人对科技的向往，山海经的灵草藏着我们对自然的亲近，当这些能和逛商场的脚步、买东西的心情连在一起，商业就不只是买卖，更像一场有温度的生活聚会。孙世前团队的加入，像给这场聚会加了台“造梦机”，让文化的形、声、触都活起来，最终留在人心里的是“来这儿，有意思，还想再来”。