虫儿飞飞
从烟火气到国际范，“长沙策长沙”究竟凭借哪些独特路径和创新举措，才能有效助力本土新消费品牌突破地域限制，在全球市场占据一席之地呢？
深挖本土“烟火气”，筑牢品牌根基
长沙的烟火气是其独特的城市魅力，也是新消费品牌生长的沃土。这其中蕴含着深厚的湖湘文化底蕴和独特的生活方式。
- 提炼文化符号：将长沙的美食文化（如臭豆腐、茶颜悦色的中式茶饮理念）、娱乐精神（如芒果TV的娱乐基因）、市井生活（如文和友的复古场景）等元素融入品牌设计与产品开发中，形成差异化的品牌辨识度。消费者在接触品牌时，不仅是购买产品，更是体验一种文化和生活方式。
- 强化品质与口碑：“烟火气”往往与“接地气”、“口碑好”相关联。新消费品牌应从源头把控产品质量，注重原材料的选择、工艺的精进，以优质产品赢得本地消费者的信任和喜爱，形成良好的口碑效应。这种基于本土市场的扎实口碑，是品牌走向国际的第一步。
借势“长沙策长沙”IP，提升品牌声量
“长沙策长沙”本身就是一个具有传播力和影响力的概念，它代表着长沙人对家乡的热爱、自信以及乐于分享的态度。
- 联动城市营销活动：积极参与或赞助“长沙策长沙”相关的城市推广活动、文化节庆、展会等，借助城市IP的热度，提升品牌的曝光度和知名度。例如，在长沙国际食品展、旅游节等活动中展示品牌特色，吸引国内外目光。
- 运用新媒体传播：鼓励品牌以“长沙策长沙”为话题，在抖音、小红书、微博等新媒体平台进行内容创作，讲述品牌与长沙的故事，展现长沙的城市活力与品牌魅力。通过UGC（用户生成内容）的方式，让更多人自发传播，形成裂变式传播效应。
创新产品与服务，打造“国际范”竞争力
仅有本土特色还不够，要走向世界，还需符合国际市场的需求和趋势，在产品和服务上进行创新升级。
- 产品国际化适配：在保留核心特色的基础上，对产品进行改良和创新，以适应不同国家和地区消费者的口味偏好、消费习惯和法规要求。例如，茶饮品牌可以根据不同市场推出低糖、低卡版本，或结合当地水果开发新口味。
- 优化品牌视觉与体验：采用国际化的设计语言，提升品牌LOGO、包装、门店形象的时尚感和现代感。同时，注重消费者体验的提升，提供便捷的购买渠道、优质的客户服务和个性化的消费体验，与国际接轨。
拓展国际渠道，搭建出海桥梁
品牌要走向世界，必须要有畅通的国际渠道作为支撑。
- 线上线下融合布局：线上可以通过入驻亚马逊、eBay等国际电商平台，或建立品牌独立站，触达全球消费者；线下可以通过参加国际展会、在海外开设品牌体验店或寻求海外代理商、合作伙伴等方式，拓展实体销售网络。
- 利用跨境电商政策红利：关注国家及地方政府关于跨境电商的扶持政策，如长沙的跨境电子商务综合试验区等，借助政策优势降低企业出海成本，提高通关效率，规避贸易风险。
融入全球产业链，提升品牌附加值
推动新消费品牌走向世界，并非孤立作战，需要融入全球产业链，提升品牌的整体附加值和国际竞争力。
- 加强国际合作与交流：与国际知名设计机构、研发中心、供应链企业等开展合作，引进先进技术和管理经验，提升品牌的研发能力、设计水平和供应链效率。
- 对标国际标准与认证：积极获取国际通用的产品质量认证、安全认证、环保认证等，如ISO认证、FDA认证等，以证明产品的品质和安全性，增强国际市场的认可度。
根据相关数据显示，近年来长沙新消费品牌的出海步伐正在加快，部分茶饮、文创、食品品牌已成功进入东南亚、欧美等市场，并取得了一定的市场份额。这不仅体现了长沙新消费品牌的潜力，也说明了“从烟火气到国际范”的路径是可行的。未来，随着长沙城市影响力的不断提升和品牌自身实力的增强，将会有更多长沙新消费品牌在世界舞台上绽放光彩。