中国广告法对医疗、药品及保健食品广告的内容限制有哪些具体规定？

问题描述

精选答案

中国广告法对医疗、药品及保健食品广告的内容限制具体是怎样规定的呢？

医疗广告内容限制

• 不得含有保证治愈内容：医疗广告不能出现对治疗效果作出保证性承诺的表述，如“包治百病”“治愈率达100%”等。因为医疗效果受多种因素影响，无法绝对保证，此类表述易误导消费者。
• 不得宣传诊疗方法：禁止使用科研成果、学术期刊等内容证明其有效性，也不能宣传治愈率、有效率等数据。这是为了避免消费者仅凭片面宣传就选择医疗服务，忽视潜在风险。

药品广告内容限制

• 不得含有不科学断言：不能使用“安全无毒副作用”“疗效最佳”等绝对化语言。药品的安全性和有效性因个体差异而不同，绝对化表述会让消费者产生错误认知。
• 不得与其他药品比较：广告中不得贬低其他药品或暗示本药品优于其他同类药品。这有助于维护公平的市场竞争环境，避免不正当竞争。

保健食品广告内容限制

• 不得涉及疾病治疗功能：保健食品不能宣传具有疾病治疗作用，只能声称具有特定保健功能。例如不能说某保健食品能治疗糖尿病，只能说有辅助调节血糖的保健功能。
• 应声明“不能代替药物”：广告中必须明确标注“本品不能代替药物”，提醒消费者不能将保健食品等同于药品用于治疗疾病。