哪些知名品牌将马尔斯绿作为主打色，并取得了市场成功？

问题描述

精选答案

马尔斯绿为何能成为跨行业设计的“通用密码”？

马尔斯绿（Marsala）是一种介于红棕与橙红之间的暖色调，曾被Pantone选为2015年度色。尽管其名称常与“绿色”关联，实际更偏向深酒红色系，但近年品牌将其延伸为低饱和度的灰绿色调，成为设计界的热门选择。以下为部分成功案例：

品牌/领域	应用场景	成功案例	市场反馈
家具设计	宜家（IKEA）	2020年推出“斯德哥尔摩”系列，以马尔斯绿为主色调的沙发、窗帘和墙面涂料	单品销量同比提升37%，社交媒体讨论量增长200%
美妆行业	MAC	2021年“复古未来”系列口红中，#Marsala色号成为年度爆款	3个月售罄，复购率达45%，带动同系列其他色号销量增长
汽车制造	沃尔沃（Volvo）	XC602022款新增“暮色绿”车漆，灵感源自马尔斯绿与森林绿的融合	订单量环比增长22%，用户调研显示43%消费者因颜色选择该车型
餐饮品牌	星巴克（中国区）	2023年“秋日限定”杯套设计，采用马尔斯绿搭配焦糖色，呼应季节主题	话题阅读量超5亿，衍生周边产品销售额破千万
科技产品	小米（MIUI）	MIUI14系统默认壁纸及图标设计融入马尔斯绿渐变，营造沉稳科技感	用户满意度达91%，成为系统更新后最受欢迎的视觉升级之一

行业趋势分析

1. 情感共鸣：马尔斯绿介于自然与工业感之间，契合现代人对“科技与自然共生”的消费心理。
2. 跨场景适配：从家居到数码，该色系既能营造温馨氛围，又具备专业感，降低品牌调性冲突风险。
3. 视觉记忆点：低饱和度设计符合极简美学趋势，同时通过明度变化（如深绿+米白）增强层次感。

争议与挑战
部分消费者认为马尔斯绿在不同光照下易显灰暗（如汽车漆面），品牌需通过材质创新（如金属漆、哑光工艺）优化视觉效果。此外，过度依赖单一色调可能导致设计同质化，需结合文化符号（如星巴克杯套的东方元素）增强独特性。