蜜桃mama带娃笔记
燕京啤酒春节版TVC在春节这个特殊节点推出，究竟是怎样巧妙地运用传统文化元素，又如何借助现代广告的新颖形式，让消费者在观看的同时，自然而然地提升对燕京啤酒品牌的文化认同感呢？这不仅仅是简单的元素堆砌，更是一场文化与营销的深度融合。
一、传统文化元素的精准选取与深度融入
传统文化是春节的灵魂，燕京啤酒春节版TVC首先在这方面下足了功夫。它并非泛泛地使用所有传统符号，而是精心挑选那些最能代表春节、最贴近大众情感记忆的元素。
- 视觉符号的唤醒：比如春联、福字、红灯笼、中国结、舞龙舞狮、剪纸窗花等，这些都是春节期间家家户户常见的景象。当这些元素出现在TVC中，能迅速将观众带入春节的氛围，勾起对团圆、喜庆、祥和的联想。燕京啤酒将产品巧妙地置于这些场景之中，仿佛成为了春节庆祝中不可或缺的一部分，而非生硬的广告植入。
- 情感内核的共鸣：春节的核心情感是“团圆”、“祝福”、“辞旧迎新”。TVC的故事情节往往会围绕这些情感展开，比如在外游子归家、家人围炉夜话、朋友举杯欢庆等。燕京啤酒作为情感交流的载体，参与到这些温馨的时刻，传递出“春节团圆，燕京相伴”的品牌理念，让消费者将对春节的美好情感迁移到品牌上。
二、现代广告形式的创新表达与多元传播
仅有传统文化元素是不够的，如何让这些元素在现代社会中焕发生机，被年轻消费者所接受和喜爱，就需要借助现代广告形式的力量。
- 叙事方式的年轻化与故事化：摒弃了传统广告说教式的宣传，转而采用更具故事性、更贴近生活的叙事方式。TVC可能会通过一个简短而感人的小故事，或者一组充满生活气息的画面，来展现春节的快乐与品牌的陪伴。这种方式更易于被现代观众，尤其是年轻一代所接受和传播。
- 视听语言的时尚化与科技感：在拍摄手法、剪辑节奏、音乐选择上，融入现代时尚元素。比如采用电影级的视觉效果，运用明快流畅的剪辑，搭配既有传统韵味又不失流行感的背景音乐，甚至可能加入一些适度的动画或特效，增强TVC的观赏性和趣味性。
- 传播渠道的立体化与互动性：现代广告早已不是单一的电视投放。燕京啤酒春节版TVC会充分利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音、快手等）进行多渠道传播。通过短视频剪辑、互动话题、挑战赛等形式，鼓励用户参与和二次创作，形成裂变式传播，扩大品牌影响力。
三、“传统”与“现代”的有机结合点
关键在于如何让传统文化元素与现代广告形式不是简单的叠加，而是水乳交融的有机结合。
- 以现代视角解读传统：比如，用现代的生活场景演绎传统习俗，让传统元素在现代语境下产生新的意义。例如，年轻人用燕京啤酒与朋友线上“云拜年”，既体现了传统的祝福情感，又展现了现代科技带来的社交方式。
- 传统符号的现代重构：对一些经典的传统符号进行适度的现代化设计和改造，使其更符合现代审美。比如，TVC中的灯笼、窗花图案可能采用更简洁时尚的线条和配色，既保留传统韵味，又不失现代感。燕京啤酒的包装在春节期间也可能推出融入传统元素的特别设计，与TVC形成联动。
- 核心价值的古今共鸣：无论是传统还是现代，人们对美好生活的向往、对亲情友情的珍视是共通的。TVC抓住这些共通的情感价值，用传统文化元素营造氛围，用现代形式讲述故事，最终落脚点是品牌所倡导的积极生活态度和人文关怀。
四、强化品牌文化认同的路径
通过上述传统文化元素的融入和现代广告形式的运用，燕京啤酒春节版TVC主要从以下几个方面强化品牌文化认同：
- 提升品牌文化内涵：将中国传统文化中的“喜庆”、“团圆”、“和谐”等价值观与品牌形象相结合，使品牌不再仅仅是一个啤酒产品，更成为一种承载情感和文化意义的符号。
- 增强消费者情感连接：当TVC所传递的情感和文化元素与消费者的个人经历、情感记忆相吻合时，就能引发强烈的情感共鸣，从而拉近品牌与消费者的距离，建立深层次的情感连接。
- 塑造差异化品牌形象：在众多啤酒品牌中，通过持续地在春节等重要节点强化传统文化输出，燕京啤酒能够塑造出独具中国特色的品牌形象，与其他品牌形成差异化，提升品牌辨识度和美誉度。
- 促进品牌传承与创新：这种结合不仅是对传统文化的传承和致敬，也体现了品牌与时俱进的创新能力，让消费者感受到品牌既有深厚的文化底蕴，又充满活力和时代感。
作为历史上今天的读者，我觉得燕京啤酒这样的尝试，其实是在做一件很有意义的事。它不仅是在卖产品，更是在通过春节这个特殊的文化符号，与消费者进行深层次的文化对话。现在的消费者，尤其是年轻一代，越来越注重品牌的文化价值和情感表达。他们不再满足于购买一个没有温度的商品，而是希望通过消费行为，找到一种身份认同和情感寄托。燕京啤酒春节版TVC如果能持续地、真诚地做好传统文化与现代营销的结合，相信会赢得更多消费者的心。从社会实际情况来看，近年来“国潮”兴起，正是这种趋势的体现，品牌若能顺势而为，将传统文化真正“活化”，而非简单“贴标签”，就能在激烈的市场竞争中占据有利地位。