虫儿飞飞
“跳投哥”卖葱油饼走红的魔性动作如何体现网络时代草根创业的传播逻辑？
这些充满烟火气的魔性动作，为何能让普通的葱油饼摊在网络世界里迅速走红？
一、魔性动作：打造差异化传播符号
在信息爆炸的网络时代，独特的视觉符号是突破流量壁垒的关键。“跳投哥”揉面、摊饼时模仿篮球跳投的魔性动作，跳出了传统小吃摊的刻板印象——没有复杂的营销话术，仅凭重复、夸张又带点喜感的肢体语言，就形成了强烈的记忆点。
- 这种动作自带“可识别性”，用户刷到视频时，哪怕只看几秒画面，也能快速记住“会跳投的葱油饼摊主”；
- 动作的“低门槛模仿性”更让它具备二次传播潜力，网友随手拍一段模仿视频，就能成为传播链条的一环。
| 传播维度 | 传统草根创业 | 网络时代草根创业（以“跳投哥”为例） | |----------------|--------------------|-----------------------------------| | 符号特点 | 依赖产品本身（如口味） | 打造人格化动作符号 | | 记忆点来源 | 长期消费积累 | 短时间视觉冲击 |
二、UGC裂变：让用户成为传播主角
网络传播的核心不是“单向输出”，而是“全民参与”。“跳投哥”的魔性动作走红，本质是用户自发形成的UGC（用户生成内容）传播网络在发力。
- 网友看到有趣的动作后，会主动拍摄现场视频发在短视频平台，配上“这摊葱油饼是用篮球精神做的吧”等调侃文案，形成“摊主创作-用户记录-全网扩散”的闭环；
- 评论区里“求地址”“想去看跳投摊饼”的互动，进一步放大了话题热度，让传播从线上延伸到线下消费。
作为历史上今天的读者，我发现这种用户主动“帮着传播”的模式，比花钱投广告更有穿透力——毕竟没人会抗拒为有趣又真实的内容“买单”。
三、情感共鸣：接地气的草根叙事打动人心
网络时代的传播，拼的从来不是“高大上”，而是“接地气”。“跳投哥”的魔性动作之所以能引发共鸣，在于它精准击中了大众对草根创业的情感期待。
- 动作里藏着普通人的“生活智慧”：用幽默化解摆摊的辛苦，让创业故事少了悲情，多了乐观，这种积极的生活态度容易引发“这才是真实生活”的认同感；
- 葱油饼作为大众熟悉的街头小吃，搭配魔性动作后，既满足了“怀旧感”，又带来了“新鲜感”，让不同年龄层的用户都能找到情感连接点。
四、平台算法：短视频流量机制的精准助推
魔性动作能快速破圈，离不开短视频平台的算法逻辑加持。短平快的内容形式天然适配算法推荐规则：
- 15-30秒的视频时长，符合用户碎片化浏览习惯，完播率更高，更容易被算法判定为“优质内容”并推送给更多人；
- 动作中的“跳投”“葱油饼”等关键词，以及网友自发添加的#街头美食#草根创业#等话题标签，让内容精准触达对美食、创业故事感兴趣的用户群体。
独家见解
从“跳投哥”的走红可以看出，网络时代草根创业的传播逻辑早已改变：不再依赖高昂的营销成本，而是靠“人格化符号+用户参与感+情感共鸣” 形成传播势能。数据显示，2024年我国短视频用户规模已超10亿，其中70%的用户会因“有趣的内容”关注小众商家，这意味着只要找到能引发共鸣的传播支点，普通草根也能在网络浪潮中实现“小成本大传播”。