葱花拌饭
萌力星球如何通过表情包IP赋能品牌营销并实现用户情感连接？ 萌力星球如何通过表情包IP赋能品牌营销并实现用户情感连接？在当下品牌竞争激烈的环境中，仅靠产品功能已难打动用户，如何让品牌“活起来”“暖起来”，成为连接用户的关键？
萌力星球作为国内头部表情包IP孵化平台，旗下拥有“猪小屁”“奶龙”“黄逗菌”等超500个原创表情包角色，全网粉丝累计破10亿，表情包日均下载量超千万次。这些看似简单的“萌系角色”，实则已成为品牌触达年轻用户的“软桥梁”——通过将IP的情感温度注入品牌营销全链路，既帮品牌打破“冷冰冰”的刻板印象，又让用户在使用表情包的过程中自然产生情感共鸣。那么，萌力星球具体是如何操作的？背后藏着哪些可复制的底层逻辑？
一、从“情绪符号”到“品牌代言人”：表情包IP的情感穿透力
表情包的本质是当代年轻人的“情绪语言”。萌力星球的IP角色大多带有鲜明性格标签——比如“猪小屁”是呆萌暖男，总在加班时递虚拟咖啡；“奶龙”是贪吃但善良的小霸王，会用夸张动作化解尴尬；“黄逗菌”则是社恐青年代表，用自嘲式幽默引发共鸣。这些角色精准捕捉了用户在职场压力、社交焦虑、生活琐碎中的真实情绪，成为用户表达自我的“情绪出口”。
当品牌与这类IP合作时，本质是与用户的情绪需求绑定。例如，某新式茶饮品牌与“奶龙”联名推出“解压奶茶桶”，包装上印着奶龙抱着奶茶桶大快朵颐的表情包，配文“压力大？吸溜一口就治愈”。用户购买后不仅获得饮品，更通过分享奶龙表情包传递“我也需要放松”的信号——品牌借此将“解压”概念从产品功能升级为情感共鸣，转化率较常规联名提升40%。
二、场景渗透：让IP成为用户日常的“情感陪伴者”
萌力星球的策略不是简单“贴牌”，而是让IP深度融入用户生活场景。其核心方法是“内容+渠道+互动”三重渗透：
| 渗透维度 | 具体操作 | 用户感知效果 |
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| 内容场景 | 为IP创作系列短动画（如《猪小屁的职场日记》）、漫画（如《奶龙的吃货日常》），植入品牌价值观 | IP成为用户碎片时间的“情绪伙伴”，自然关联品牌调性 |
| 社交场景 | 开发品牌定制表情包（如与外卖平台合作推出“催单不生气”系列，角色举着“再等5分钟就好~”的牌子） | 用户在聊天中主动使用，品牌信息通过社交裂变传播 |
| 线下场景 | 联合主题乐园、咖啡店打造IP主题空间（如“黄逗菌”快闪店设置“社恐自习室”打卡点） | 用户通过线下体验强化情感记忆，品牌获得沉浸式曝光 |
例如，某互联网公司曾因产品更新引发用户吐槽，萌力星球为其定制了“程序员小P”的道歉表情包——戴着黑框眼镜的角色举着“bug已修，下次一定稳”的牌子，搭配幽默文案。这套表情包在官方账号发布后，用户自发转发超百万次，原本的负面舆论转化为“品牌很真诚”的正面评价。
三、双向共创：让用户从“围观者”变成“参与者”
萌力星球深谙“用户共建”的力量。其表情包IP并非单向输出，而是开放创作接口，鼓励用户参与角色故事延展。比如，“猪小屁”的粉丝曾自发创作“小屁陪我考研”的漫画，萌力星球团队发现后将优质内容纳入官方素材库，并联合考研机构推出“小屁加油包”（含表情包壁纸+励志语录贴纸）。这种“用户创作-官方认可-商业转化”的闭环，让用户感受到自己是IP成长的一部分。
在与品牌合作时，萌力星球同样注重用户参与感。例如，某美妆品牌与“奶龙”联名时，发起“奶龙帮你选口红”活动：用户上传素颜照，投票决定奶龙下一套表情包里试用的口红色号。最终选出的“蜜桃奶龙色”成为爆款，品牌天猫店当日销量破万——因为用户不再是被动接受广告，而是“和奶龙一起选颜色”的参与者。
四、长效价值：从单次营销到IP资产沉淀
表情包IP的魅力在于“长尾效应”。萌力星球为品牌打造的联名IP内容，不会随活动结束而消失——猪小屁的“职场治愈”系列表情包至今仍被用户用于加班场景，奶龙的“吃货日常”仍是美食博主常用的引流素材。这些持续传播的内容，本质上为品牌积累了可长期使用的“情感资产”。
更重要的是，通过与萌力星球的IP合作，品牌逐渐学会用“萌系语言”与用户对话。某传统家电品牌曾认为“卖冰箱就是讲保鲜技术”，但在与“黄逗菌”联名推出“冰箱收纳指南”表情包后（角色展示如何用冰箱分区存放零食、面膜），年轻用户占比从15%提升至35%。品牌负责人坦言：“原来年轻人要的不是参数，是‘这个冰箱懂我乱放东西’的共情。”
从情绪共鸣到场景陪伴，从用户参与到资产沉淀，萌力星球通过表情包IP为品牌营销开辟了一条“柔软路径”。它不教品牌如何“硬推销”，而是让IP成为用户生活中的“小确幸”，当品牌与这份“萌力”绑定，营销便不再是交易，而是一场双向治愈的情感连接。
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