葱花拌饭
如何让“不牵绊”的抽象情感转化为可感知的品牌语言？这种情感态度在商业场景中如何实现“轻量化表达”？
品牌名称设计逻辑
| 设计维度 | 体现方式 | 情感关联 |
|---|---|---|
| 命名简洁性 | “7分甜”直接点明核心概念，避免冗余词汇 | 传递“不过度、不刻意”的克制感 |
| 数字隐喻 | 7分作为“未达满分”的状态，暗示留白与自由 | 对应“不被规则束缚”的生活态度 |
| 味觉通感 | 甜度作为可感知的具象符号，降低抽象概念理解门槛 | 通过味觉记忆强化“适度即幸福”的情感共鸣 |
产品设计策略
1.视觉符号系统
- 低饱和度配色：采用米白、浅灰等中性色调，弱化视觉侵略性，营造松弛氛围
- 留白设计：包装上大面积留白区域，隐喻“给生活留余地”的品牌主张
- 手写字体应用：非标准化字体传递“不追求完美”的人文温度
2.功能体验设计
- 模块化产品组合：提供可自由搭配的甜品组合（如主食+甜品+饮品），打破传统套餐捆绑模式
- 可调节甜度系统：在产品标签上标注甜度梯度，赋予消费者自主选择权
- 限时服务机制：设置“午市特供”“晚安套餐”等时段限定产品，强化“随性而食”的消费场景
3.场景化叙事
- 空间动线设计：门店采用环形动线布局，避免单向路径带来的压迫感
- 互动装置：设置“甜度自测”趣味问答墙，用游戏化方式传递品牌理念
- 季节限定策略：以“二十四节气”为灵感开发产品，呼应“顺应自然”的东方哲学
消费者感知路径
- 符号认知：通过品牌名称建立初步印象
- 体验验证：在产品选择中验证“不牵绊”的承诺
- 情感共鸣：通过场景设计触发生活方式认同
- 社交传播：将品牌理念转化为可分享的社交货币（如“7分甜哲学”话题）
执行要点
- 避免过度营销：减少“必须购买”的暗示性话术
- 强化选择自由：在菜单设计中突出“自定义选项”
- 文化符号解构：将传统中式美学元素进行现代化转译（如简化版水墨纹样）
（注：本文内容基于品牌文化公开信息及商业设计逻辑推导，不涉及具体商业机密。）