乐乐啊，乐乐茶被曝侵害鲁迅肖像权后，品牌方是否会调整联名策略？

问题描述

精选答案

品牌方在面临法律争议后，是否会重新审视文化IP合作的边界？

事件背景与法律争议

关键点	乐乐茶联名鲁迅事件
争议焦点	未经许可使用鲁迅肖像
法律依据	《民法典》第1019条（肖像权保护）
舆论反应	网友质疑“文化挪用”与“历史人物商业化”

品牌方可能的策略调整方向

1.法律风险评估机制强化

• 短期措施：成立法务团队审核IP合作合规性
• 长期影响：增加联名成本，但降低侵权风险

2.IP选择标准变化

调整前	调整后
追求“文化符号热度”	优先选择授权清晰的现代IP
历史人物商业化	聚焦虚拟形象、原创艺术合作

3.公众舆论引导策略

• 危机公关：公开道歉并下架争议产品
• 品牌重塑：强调“尊重文化”“合法合规”价值观

行业趋势与消费者心理

• 消费者态度：62%受访者认为“历史人物不应过度商业化”（某舆情平台数据）
• 竞品案例：喜茶联名《猫和老鼠》动画IP，规避肖像权争议

结论：调整是必然趋势

品牌方需在“创新营销”与“法律红线”间平衡，未来或更倾向与版权明确的IP合作，同时加强文化敏感性培训。