时间： 2024-10-28 17:52:19 阅读：139
国际奢侈品牌Prada近日宣布了新的代言人——贾玲，引发了广泛关注。这次的选择似乎终于赢得了消费者的认可。
据悉，Prada于6月2日正式官宣贾玲为品牌代言人，并拍摄了宣传视频。视频中，贾玲以“不跟风，就做自己”为口号，展示了她的时尚态度和影视创作理念。贾玲的加入可以说是Prada转变代言人策略的一个明显标志。
此前，Prada的代言人频繁“塌房”，多次因代言人问题登上热搜。从郑爽、李易峰到蔡徐坤，Prada似乎陷入了“代言人魔咒”。奢侈品研究专家周婷表示，Prada在选择代言人时可能未进行充分的专业分析和调研，过于关注商业价值和流量效应，而忽视了其他方面的真实情况。
Prada开始意识到这个问题并做出了调整。除了继续与流量明星合作外，Prada开始更多地关注其他领域的名人，运动员和导演等成为他们的新选择。今年，Prada不仅宣布与中国国家女子足球队成为合作伙伴，还邀请了马龙、杨舒予等运动员以及贾玲等导演担任品牌大使。这样的转变显示了Prada在选择代言人时更加注重高端形象和文化价值的考量。
贾玲作为中国最卖座的女性导演之一，电影作品的票房成绩斐然。她的加入无疑为Prada带来了新的活力和影响力。贾玲个人的时尚感和公众形象也为Prada带来了新的受众群体。这也是一个月内贾玲斩获的第二个代言，足以见其在娱乐圈和商业界的广泛影响力。
Prada在代言人选择上的转变反映了品牌在营销策略上的进步和成熟。他们开始更加注重代言人的实际价值和长期影响，而不仅仅是短期的商业利益。这也为其他奢侈品牌在选择代言人时提供了有益的启示。2024年一季度，全球奢侈品大牌业绩呈现趋冷态势。LV母公司LVMH和Gucci母公司开云集团（Kering）业绩均出现下滑，而Prada销售额却呈现增长态势。4月25日，普拉达集团披露了2024年一季度财报，显示营业收入同比增长16.5%，达到11.87亿欧元，超过市场预期。作为主力品牌的Prada，销售额同比增长7%至8.26亿欧元。
普拉达集团的第一大市场是包括中国市场在内的亚太地区，销售额同比增长16%至3.76亿欧元，占比达到37%。欧洲地区销售额为2.59亿欧元，同比增长18%；美洲地区实现销售额1.81亿欧元，同比增长5%；日本地区增速最快，销售额同比增长46%至1.45亿欧元。
普拉达集团在全球奢侈品市场表现出色，销售额稳健增长。
