时间： 2024-10-30 09:28:39 阅读：159
2023年的暑期剧集之战，正在如火如荼的进行中。
目前市场中话题度、讨论热度最高的剧集，非《玉骨遥》《我的人间烟火》《长风渡》《偷偷藏不住》莫属。而这四部剧集，也在开播前两日，打破自家平台热度记录，成为各平台热度破万、破相关记录最快的作品。
这一切看似美好，实则也暴露了当前暑期剧集的一些问题:即在以“知名IP+人气演员”主演的作品打头之际，今年暑期档依旧缺乏真正意义上的“爆款”。
它们为何没有火出圈？在《安乐传》空降、《长相思》《莲花楼》《七时吉祥》等作品频频传出待播消息后，暑期档下半程又能否诞生真正的爆款？不妨来分析一下。
有热度、没爆款？
2023年的暑期剧集开局，一切迹象似乎都在向“爆款”靠拢。
先是爱奇艺于6月中旬放出由“真情侣”主演的《长风渡》，该剧在开播前期也的确不负众望地担起了“爆剧”头衔。
上线42小时平台热度破万、成为爱奇艺有史以来平台热度最快破万剧集，播出之后，剧中广告招商达40+，也让其基本锁定今年上半年剧集品牌招商之王的地位。
然后，随着剧集逐渐展开，该剧热度“爆开平走”。 6月27日-6月29日，以及最近这几日，该剧热度已经跌至9000左右。距离《苍兰诀》破10572的最高平台热度，还是有颇大差距。
更不提其在豆瓣上的打分记录，仅8w出头的成绩与67.8w的打分人数，存在巨大差距。
古偶剧《长风渡》还是与“爆款”失之交臂了。
作为腾讯视频的重磅s+大剧，《玉骨遥》开播之前，预约人数已破500w，是一众待播剧中的人气之王；播出当天，该剧不到1小时平台热度破21000，21小时后热度就达到了27000，成为腾讯视频史上热度最快破27000剧集。
直到12日晚，该剧平台热度才刚刚突破28000，进入腾讯视频必看俱乐部。这与大热古偶剧《梦华录》《星汉灿烂》播出期间破33000的最高热度，还是存在不小差距。
同期另外在播的两部现偶剧《偷偷藏不住》《我的人间烟火》，也有着相似的境况。
播出前，它们都在各自平台拿下破300w的预约人数。《偷偷藏不住》在播出后的30小时内，平台热度破万、成为优酷史上热度最快破万剧；《我的人间烟火》则在剧集播出后，成为芒果台单集广告最多（9个）和主动搜索人数最多的剧集。
但在这之后，两部剧的热度都没有出现涨幅迹象。《偷偷藏不住》剧集热度破万后，就以非常稳定地破万成绩热播；《我的人间烟火》则热度基本维持在9200-9500之间（猫眼热度）。
一个有意思的现象是，该剧特别主演魏大勋，因吃到角色红利和全靠同行衬托的演技，意外飞升。目前微博热搜上，与魏大勋相关的话题热议，每日至少会出现3个+。演员魏大勋算是飞升了一把。
但目前该角色人气，似乎未能反哺剧集。7月10日魏大勋飞升后，该剧的播出热度依旧在9200左右。这不禁让人好奇：难道观众只在抖音、微博等社交平台追cut？时间或许可以给出答案。
总的来看，今年暑期截至目前，尚未诞生一部真正意义上的爆款剧集。在各大剧集因主演阵容、IP热度而备受市场关注之际，它们在内容层面的创作遗憾，也愈发凸显。
为何难以出圈？
分析当下这批热门IP改编剧，为何只能热播、难以出圈，作品质量仍是关键。
一如《长风渡》，原著中布商之女柳玉茹是遭受封建思想压迫、一心想着为自己铺路的有力量感的女性。影视化后，宋轶饰演的柳玉茹，也的确有独立女性思维，但在为人处事上，她依靠的却是自己的丈夫、婆婆，这引起原著粉极大的不满。
这部剧中诸多较为关键的人物转折，比如纨绔子弟顾九思为何突然之间决定从良、后期又为何能够成长为爱国爱民、心怀大义的顾尚书……这些在原著小说中都有进行详细铺垫与交代，但剧集却只《偷偷藏不住》在播出期间，引发市场热议的焦点主要集中在“小女主”与成年段嘉许之间的对手戏。
根据原著设定，未满14岁的小桑稚对来家中做客的哥哥好友段嘉许产生了微妙情感。由于镜头氛围和选角问题，这场戏在互联网上被质疑为“诱导未成年人谈恋爱”。但随着剧集热播，质疑声逐渐被冲淡。对于已经成熟、有一定人生阅历的女性观众来说，“纯爱偶像剧”可能难以引起共鸣。
与此《我的人间烟火》播出期间，男主角杨洋的演技以及剧中穿插的感情戏职场元素，让剧情整体节奏略显缓慢。男女主角之间复杂的情感纠葛也让部分观众对女主角产生非议。男女主角的高颜值、“真情侣”CP话题以及配角魏大勋的出色表现，都为该剧带来了一定的热度。
目前，包括杨颖主演的《暮色心约》《尘缘》和许凯、古力娜扎主演的《雪鹰领主》在内的一批热门IP剧，都存在着创作套路化的问题。这些古偶剧大多遵循先婚后爱、前世今生、师徒虐恋的设定，而现偶剧则主打男女主久别重逢、青梅竹马以及成年男女间的极致拉扯。为了提升价值，现偶剧在男女主职业身份上大下功夫，但过度的重复让观众的审美水平不断提高，眼光越来越挑剔。
回顾历年的暑期档爆款剧集，古偶、现偶题材总是占据重要位置。当前市场中播出的古偶、现偶题材占据8部。据网传消息，接下来的暑期剧集热门仍然由古偶、现偶引领。目前，《安乐传》已“空降”优酷，《长相思》的主创已参与综艺录制。而成毅、曾舜晞主演的《莲花楼》，恒星引力打造的《七时吉祥》等都已早早出现在各平台待播栏。
古偶、现偶之所以能获得平台暑期剧集的青睐，原因很简单。除了几乎每年至少一部的暑期爆款定律，它们还能为平台拉新。像去年的《苍兰诀》《梦华录》都为各平台带来了会员拉新的中坚力量。但今年，要想再创爆款并不容易。一方面，今年上半年已播出不少同类型作品；今年暑期的剧集排播方式也影响了出圈概率。最近半个月，市场已陆续上线5部头部古偶剧，且大多数排播时间间隔不到10日。
当前娱乐环境也有所变化。去年暑期正值疫情时期，宅家追剧的方式间接提高了不少作品的播出热度。而今年暑期，疫情结束后电影市场的迅速爆发，使得宅家追剧不再是年轻人娱乐方式的唯一选择。待播的几部古偶剧在题材和演员抗剧能力上仍有优势。《长相思》的女主角杨紫在暑期档有热播爆款的经历，而《莲花楼》的双男主主演和探案武侠类型也是目前还比较缺失的类型。杨超越领衔主演的《七时吉祥》因新奇设定引发关注。暑期下半场还有《不完美的她》《西出玉门》和《鸣龙少年》等剧也有望播出。这些或聚焦悬疑、或聚焦写实向的青春群像戏，也是今年平台暑期内容布局的第二发力点。
就仅从目前市场中在播的《曾少年》《消失的十一层》来看，这两类题材在作品质量上，也比古偶、现偶更具保障。
今年暑期档，平台或许也该将眼光转移至其他题材类型上？毕竟，一味地盯着某种题材类型，观众也很容易出现审美疲劳。
