买刮刮乐倾家荡产的案例（刮刮乐销量为何越来越低）

时间： 2026-01-27 15:07:09 阅读：981

今天，店店主李女士（化名）告知消费者：“50元和30元的‘刮刮乐’已售罄，其他款式明日再来选购。”这家位于上海市浦东新区的体育店虽然店面空间有限，却聚集了众多热衷于刮彩的年轻人。

这家门店可以说是全国体育销售的一个缩影。财政部最新数据显示，今年1月至5月，全国销售额达到惊人的2251.71亿元人民币，同比增长了50%。其中，体育机构销售1533.90亿元，同比增长了73.7%，这一增长幅度堪称近年来罕见。

在短短的五个月内，我国消费者购买的总额超过了2251亿元。这一数字是何概念呢？对比国家税务总局上海市税务局的数据，这一销售额相当于上海税务在去年前10个月为企业减税降费及退税缓税的全部金额。而在基金市场上，这一数字更是相当于全市场公募产品在二季度亏损的总金额。

那么，究竟是谁在疯狂购买呢？据多方数据显示，年轻人已经成为推动销售的主要力量。近日，《华夏时报》记者实地探访上海市场发现，在各大商圈和地铁站，购买的几乎全是90后和00后的年轻人。

这些年轻人为何对如此热衷？星图金融研究院的高级研究员付一夫在接受《华夏时报》记者采访时表示，体育赛事的推动作用以及今年市场的多元化宣传渠道吸引了更多年轻人的关注。特别是在去年世界杯之后，体育的热度持续上升。

在这家小而热闹的体彩店里，老板娘李女士忙碌地验证中奖码。她表示，自从去年接手这家店以来，生意越来越好。特别是在天气凉爽的4、5月份，店内各种经常供不应求。

店内环境可谓“奖彩满满”。墙面上贴满了中奖的单据，每张单据都被老板详细标注了中奖金额。据老板介绍，店内曾经有彩民成功中得了十万元的大奖。

王洋和兰岚等彩民在接受《华夏时报》记者采访时表示，他们购买的金额一般在几十元至百元不等。王洋表示：“购买也是一种娱乐方式，我会买100块钱的，玩得开心就行。”他们这种小额的购买方式也拉高了体彩公益事业的销售额。根据财政部近期的数据，今年前5个月，全国所有省份的销量均有所增长。其中，江苏、广东等省份的增长额尤为显著。今年4月份成为有记录以来销售额最多的月份。业内人士指出，这一增长趋势主要跟上年同期销量基数低、体育赛事的带动效应以及即开型的配套营销等因素有关。付一夫也强调，体育赛事的持续推动以及多元化的宣传渠道是促使我国销售额暴增的重要原因之一。特别是在世界杯等大型赛事的带动下，体育的关注度与销售额都得到了显著提升。今年市场宣传力度大，渠道多元化，吸引了更多年轻人购买。上海市福彩中心推出了新渠道拓展工作，鼓励站点“进核心商圈、进办公楼宇、进工业园区”，“使用新销售手段、发展新购彩群体、开发新销售渠道”。

目前，在上海的地铁站、商圈、大型购物中心等人流量较多的地方，都能发现占地面积不大的站和亭。为了创新销售方式，上海福彩机构还与本地文化结合，创新性打造出颇具地方特色的店。在静安区大宁国际商业广场，上海福彩销售机构开出了上海市第一个落户在核心商圈的室外福彩品牌旗舰店。该门店既有福彩传统元素，又有霓虹灯等大都市元素，吸引了众多年轻人驻足购买。

年轻人已经成为了推动销售以及推陈出新的重要力量。他们更喜欢刮刮乐这一类型的。而在付一夫看来，的特点本身就符合年轻人的心理偏好。他认为，年轻人与生俱来更加愿意尝试新事物，而又有盲盒性质。这种新奇的体验和对未知的强烈探索欲使得年轻人对以刮刮乐为代表的兴趣浓厚。

随着经济的发展和人民生活水平的提高，购买已经成为一种可负担的娱乐方式。目前，产品越来越多样化，而每种的价格从10元到100元不等。对于偶尔来玩一玩的消费者来说，一般会买10元一张的刮刮乐。

对大部分年轻人来说，爱上刮并不全是梦想一夜暴富，而是“追求及时反馈的快乐”。在店，张晓虎购买了100元的，刮出了60元的奖金。但在兑奖时，他并没有将其换算成现金，反而继续兑换了60元的。

付一夫指出，对年轻人来讲，购买用于娱乐消遣无伤大雅，但不能过度投入金钱和精力。年轻人不要寄希望于中奖实现一夜暴富改变命运，而是要树立正确的就业观和价值观，脚踏实地、踏踏实实地不断提升自我，在学业和事业上实现自己的价值。

全联并购公会信用管理委员会专家安光勇接受《华夏时报》记者采访时称，购买依然有风险，年轻人不可将其视为解决经济问题的主要手段。当下，年轻人要掌握更多理财和投资的方法，提高对个人财务的管理能力，积极寻求多元的职业和学习机会，提高竞争力。